現代社會信息十分龐雜，現代人的生活節(jié)奏也也越來越快，對于不易了解的信息，人們多半缺乏熱情和耐心去探究，所以簡單、明快、感性的信息傳遞是現代人所崇尚的。能讓人瞬間了解的信息，第一是色彩，第二是圖形，第三才是文字。色彩的信息力量特別大，企業(yè)往往選定適于自己的標準色，作為形象塑造的基本要素之一。標準色是企業(yè)經過特別設計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，廣泛用于標志識別、廣告、包裝、服飾、建筑等應用項目中，使消費者產生固定的意識，在紛雜的信息競爭中起到吸引消費者目光焦點的作用。一些色彩和企業(yè)形象緊密相聯(lián)，在消費者心中已深深定位，如“可樂紅”，“柯達黃”，“富士綠”等。
　　隨著“印象時代”的到來，日益激烈的競爭環(huán)境迫使企業(yè)用戰(zhàn)略的眼光來審視自己的經營策略，學會用各種手段來吸引公眾注意，引起公眾興趣，企業(yè)形象識別戰(zhàn)略便是明智的選擇。而用獨特的色彩系統(tǒng)來加深公眾印象，更具有嶄新的意義＿在企業(yè)經營管理的各系統(tǒng)中，在企業(yè)傳播自身形象的各種媒介中，選用企業(yè)代表色貫穿其中，這些系統(tǒng)包括以下各方面：
（一）產品與色彩
（二）包裝與色彩
（二）包裝與色彩
（四）廣告與色彩
（五）建筑與色彩
（六）工作服飾與色彩