POP是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷的廣告物，或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示都可以稱為POP廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。

平視所展現在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡．幫助你認識商品，領略使用商品后的風采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最后的廣告。也許你是根據報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準備來逛商店，POP將幫助和促使你下決心去購買商品，當買到商品后，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動廣告。

作為整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設計，它應分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環境中應該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計。它不僅具有形、色、構圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優美、有趣，以引發消費者的購買欲望。