廣告設計首先應具有傳播信息和視覺刺激的特點。所謂“視覺刺激”，是指吸引觀眾發生興趣，并在瞬間自然產生三個步驟，即刺激、傳達、印象的視覺心理過程。“刺激”是讓觀眾注意它，“傳達”是把要傳達的信息盡快地傳遞給觀眾，“印象”即所表達的內容給觀眾形成形象的記憶。

所謂招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（劇）院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。

雖然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。

招貼的特征和局限

招貼的特征

●畫面大：作為戶外廣告，招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字體也大，十分引人注目。

●遠視強：招貼的功能，是為戶外遠距離、行動著的人們傳達信息，所以作品的遠視效果強烈。

●內容廣：招貼宣傳的面廣，它可用于公共類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環保等方面，也可用于商業類的產品、企業、旅游、服務及文教類的文化、教育、藝術等方面，能廣泛地發揮作用。

●兼具性：設計與繪畫的區別，在于設計是客觀的、傳達的，繪畫是主觀的、欣賞的。而招貼卻是融合設計和繪畫為一體的媒體。

●重復性：招貼在指定的場合能隨意張貼，既可張貼一張，也可重復張貼數張，作密集型的強傳達。

招貼的局限

●文字限制：招貼是給遠距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。

●色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。

●形象限制：招貼的形象一般不宜過分細致周詳，要概括。

●張貼限制：公共場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內張貼。

招貼設計的法則

●新奇：雖然所有媒體都需要“新奇”，但招貼要求更高，因為它只是在“瞬間”發揮傳達作用，特別需要視覺傳達的異質點。

●簡潔：雖然所有媒體都需“簡潔”，但招貼要求更高。因為它是戶外廣告，越是“簡潔”的招貼，主題越突出，焦點越集中，內容越豐富。

●夸張：因為招貼是在遠處發揮強烈的傳達作用，所以必須調動夸張、幽默、特寫等表現手段來揭示主題，明確消費者的心理需求。

●沖突：“沖突”也是對比，包括兩個方面：一是形式節奏上的“沖突”；二是內容矛盾上的“加突”。

●直率：藝術要求含蓄，招貼則要求直率。

招貼的設計步驟

在招貼設計的過程中，常見的有以下兩種情況：一種是設計前翻閱各類資料，挑選合適的形式、手法進行移植，改頭換面地套用設計的內容。另一種是不找任何資料，憑借自己所學的知識、激情、力量，再結合招貼設計的法則進行構思和構圖。其結果，前一種顯得拘泥而少靈氣，模仿因素多；后一種創意明確，視覺流暢、飽滿、生動、個性化強。雖然我們要提倡后一種設計法，但作為一名從沒有學過設計的考生，要在短短的幾天時間學好招貼，只能采用第一種方法去借鑒別人成功的招貼，閱讀大量的有關資料，從中掌握招貼的形式、手法的規律，讓它變為自己的設計。

招貼設計的用色

色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解招貼內容，招貼色彩應多使用較為強烈的對比色調。所以，色彩對比是招貼設計常用的表現手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。

色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯想化。如白色能聯想到純潔、神圣、優質，黑色能聯想到嚴肅、觸目，黃色能聯想到快活、溫暖，藍色能聯想到和平、安寧等。總之，只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎上，才能使設計的用色起到內外呼應的作用，達到招貼理想的宣傳效應。

招貼設計的考題一般以公益廣告與文化類廣告為主。公益廣告常見的主題有“節約用水”、“生態平衡”、“愛護樹木”、“保護動物”等，文化類廣告常見的主題有運動會、音樂會、電影節、服裝節以及一些重大事件和節日。以下是部分學生的作品，表現手法多樣，可供考生參考借鑒。