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作者:核實中..2012-08-14 11:07:17 來源:揚子晚報
最近，揚子晚報記者在百度chinaer貼吧里發(fā)現(xiàn)一則有關(guān)民國初期舊上海廣告的帖子。帖子中羅列了民國初期各類商品的廣告畫，畫中身穿各類繡花旗袍的民國女子們無疑成為了其中的最大亮點。此帖在貼吧中一經(jīng)亮相便引來了無數(shù)網(wǎng)友的紛紛跟帖。“她好美，好美，因為她，鼠標在這滯留了！”欣賞完“仙女”牌香煙廣告畫后，網(wǎng)友ninelosses如此感慨道。
一位身穿繡花旗袍的民國女子，盤坐在虎皮凳上，一手叉腰，一手夾著“哈德門”香煙，她的四周“云霧繚繞”。這是“哈德門”香煙廣告畫中民國女子的形象，而畫中右上角的一句“還是你好”的廣告詞，則更讓人拍手稱贊。雖然乍一看略顯“雷人”，但細細品味后你會發(fā)現(xiàn)，這則廣告語會帶給受眾以無限遐想。“真沒想到大半個世紀前，國人的廣告創(chuàng)意功底也是如此之深厚。”記者感慨道。
無獨有偶，“紀念”牌香煙的廣告畫同樣也是“贊”很“雷人”。畫中梳著那個時代特有發(fā)飾的窈窕女子，手拿香煙，與一位西裝筆挺、嘴叼香煙，梳著油光、錚亮的“三七開”發(fā)型的“型男”深情對視。想必當時的“廣告人”是抱著“雷”倒眾生的方式，來讓大家用心記住這個品牌的香煙。記者注意觀察后發(fā)現(xiàn)，不管是香煙類、啤酒類、化妝品類，醫(yī)藥類，還是香皂類的，帖中幾乎所有那個時期的商品廣告畫無一例外地都用了一個通用的殺手锏——美女。各類商品的廣告畫中總會有一個身穿旗袍的美女，擺出各種優(yōu)美的“pose”。
為何那時候的廣告畫總會“傍上”美女呢？記者通過網(wǎng)絡查詢了解到，以美女代言作為廣告手段的歷史其實源遠流長，它并非是“舶來品”，也不是哪代人的創(chuàng)舉，完全是從廣告受眾群體的心理接受習慣為出發(fā)點，是歷來商家對消費者心理把握得最準的一點。由于廣告業(yè)在民國初期時才剛剛起步，所以這種方法也被廣泛地運用起來，導致民國“美女廣告畫”的盛極一時。
此帖在出來兩天后，便引來近千名網(wǎng)友的回帖。在看完拜耳阿司匹林的廣告畫后，網(wǎng)友“放空陽光”表示：“真的好美！”在美商恒信洋行的廣告畫下，網(wǎng)友“xy123436178”這樣寫到：“造型也很不錯，感覺那時的生活比現(xiàn)在單純很多。”有眼尖的網(wǎng)友，竟然在大半個世紀前的“三塔牌”化妝品廣告畫中發(fā)現(xiàn)女主角神似當紅影星鞏俐，網(wǎng)友“zhifengqingyan”表示：“真的非常像鞏俐，如果在當代，她可能會成為像鞏俐一樣的大明星。”
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