中國社科院文化研究中心與上海交大國家文化產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地聯(lián)合編撰的2007年文化藍皮書《2007年：中國文化產業(yè)發(fā)展報告》近日由社會科學文獻出版社出版，藍皮書指出，盡管中國動畫片產量逐年增加，但是表面的繁華難掩背后的尷尬，進口動畫片沖擊下的“雙重怪圈”，即經濟怪圈和文化怪圈嚴重制約著中國動畫產業(yè)的發(fā)展。

近年來，中國的動畫產業(yè)取得了長足的進步。1993～2003年，中國國產動畫片的生產數(shù)量為46000分鐘，平均每年動畫片的產量不到4200分鐘。然而，2004年國產動畫片的產量達到了21800分鐘；2005年國產動畫片實際生產數(shù)量為42700分鐘；2006年中國動畫片產量達到82000分鐘，國產動畫片產量正在大幅度增長。然而，表面的繁華難掩其背后的尷尬。進口動畫片沖擊下的“雙重怪圈”，即經濟怪圈和文化怪圈，對中國動畫產業(yè)存在很大的殺傷力。

首先，在全球化背景下，動畫片以其自身的藝術魅力，跨越了國家和文化的界限，在全球范圍內流動。當美、日等國的動畫片在本國已經發(fā)行并收回初期制作成本后，其出口價格就有了極大的回旋余地。為了達到開拓國際市場的戰(zhàn)略目的，國外動畫片生產商以廉價甚至免費贈送的手段進入中國市場。正是這種廉價的國外動畫片，使得中國本土動畫片陷進了一個“經濟怪圈”，即：進口動畫片低價進入中國市場，導致國內電視臺低價收購；國產動畫片無法收回成本，影響社會資本投入；沒有投資，動畫片只能低成本制作，因而難出佳片；難出佳片，就沒人愿意看；沒人愿意看，就更賺不到錢，國產動畫片的產量就下降；產量下降，供求關系失衡，供應缺口加大，進一步加大對進口動畫片的需求。

“經濟怪圈”的直接后果就是進口動畫片大肆占領中國市場；中國動畫產業(yè)整體規(guī)模急劇下降；外包比例過高，在國內市場上，國產動畫片相對于進口動畫片的弱勢地位，逼迫國內動畫企業(yè)放棄原創(chuàng)，放棄動畫片制作的前期制作和后期制作，為國外動畫企業(yè)進行中期制作加工，即外包。

其次，進口動畫片占領中國動畫市場，在給中國動畫產業(yè)造成“經濟怪圈”的同時，也帶來了“文化怪圈”：近20年來，這些外國動畫作品改變了中國受眾的動畫需求傾向性，當外國動畫明星形象和劇情編排風格深深地印刻在中國受眾的記憶中時，其文化審美觀也在不知不覺中悄然變化著，最終成為他們觀賞動畫的參照標準，這些標準又引領著他們對動畫的消費選擇，于是形成了今天中國受眾的動畫消費心理需求“怪圈”。

從近期看，“文化怪圈”首先對中國的動畫片制作產生了影響，我國于1999年出品的《寶蓮燈》、2001年出品的《我為歌狂》、2003年出品的《隋唐英雄傳》、2004年出品的《梁山伯與祝英臺》等，從人物造型到故事情節(jié)，都有著明顯的日、美動畫片的痕跡，過多地模仿外國動畫片，從而日益失去自我。其次，經濟損失十分嚴重。動畫衍生產品的80％以上的市場價值流向美、日動畫形象，僅《變形金剛》一部動畫片的衍生產品就從中國賺取了50億元人民幣。

從長遠看，進口動畫片對中國文化的侵害真正做到了“從娃娃抓起”，其危害性之深，隱蔽性之強，還沒有引起國人的足夠重視。在很多國人的眼中，動畫片是孩子們的游戲，對動畫片中人物的喜愛與模仿只是孩子們天真童稚的體現(xiàn)。但是他們恰恰忽略了更重要的一點，即在進口動畫片的泛濫中，兒童潛移默化地以欣賞的眼光接受了進口動畫片中所表現(xiàn)的價值觀和生活方式。這對兒童的影響尤為強烈，因為兒童頭腦中的價值觀念還沒有形成，甚至是空白，還不具備分辨的能力，也不具備任何抵抗能力。當兒童長期浸泡在進口動畫片的世界中，出口國文化的價值觀念和生活方式就會不自覺地在兒童頭腦中占據(jù)重要地位，甚至是主導地位。

總的來說，經濟怪圈導致企業(yè)規(guī)模和行業(yè)規(guī)模萎縮，產量下降，直接加劇了對進口動畫片的需求，使進口動畫片有極大的機會與我國消費者見面，客觀上助長了出口國文化價值觀在我國的傳播。當這種傳播積累到一定程度時，就會使我國觀眾對進口動畫片的內容和表現(xiàn)形式，以及出口國的文化價值觀產生認同和共鳴，從而引導對更多進口動畫片的消費，對出口國文化價值觀在我國的確立與鞏固起到推波助瀾的作用。因而在中國文化的演變圖景中形成了“馬太效應”，進口文化越來越強大，而中國原有文化傳統(tǒng)越來越受到侵蝕。可以看出，經濟怪圈對中國動畫產業(yè)的沖擊立竿見影，而文化怪圈對中國文化的影響卻是在溫柔中暗藏殺機，要在一段時間之后才能發(fā)作。

綜上所述，中國內地動畫產業(yè)遭受到來自日本、美國等國動畫片的沖擊，日復一日地在經濟和文化的雙重怪圈中艱難生存。如果說，經濟怪圈將給中國動畫產業(yè)帶來滅頂之災，那么，文化怪圈將給中國帶來長遠意義上的文化斷裂，其造成的文化和經濟損失無法估量。中國動畫產業(yè)在這樣的外部壓縮和內部制約的情況下，不可能也沒有時間按部就班地遵循以往發(fā)達國家的發(fā)展次序，而只能采取“超越進化”的發(fā)展模式來振興中國的動畫產業(yè)。