在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但其實從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計的一些設(shè)計技巧和方法。


　　大多數(shù)牙膏的管體長不超過150mm，寬不超過50mm，下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領(lǐng)略一下這方寸間的奧妙和藝術(shù)。


　　圖1： “中華牙膏”，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字“中華”非常顯眼；而大面積明快的黃色做為“防蛀牙膏”的背景，再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩，顯得動感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍色的“活性氟鈣配方”和“華表”標志，從感性上達到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。


構(gòu)圖上，品牌“中華”和其功能字體“防蛀牙膏”，位于中線M上，它們兩個又分別被“黃金分割”線Ф和Ф’均衡分開；此外，A與A’、B與b還有一個更奇妙的關(guān)系，你不得不佩服設(shè)計者的獨具匠心；另外“中華口腔醫(yī)學會”標志約是根號2長方形，新的華表設(shè)計比以前的舊標志顯得更簡潔、流暢、動感，天安門圖案采用了角度透視。（具體關(guān)系和數(shù)據(jù)，請見文后AI10中的設(shè)計圖。）

　　圖2：“兩面針”牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間的漸變色，使得整個圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色的品牌名字“兩面針”在綠色的映照下，顯得一目了然。

構(gòu)圖上，品牌“兩面針”位于中線M上，水平位置正好處在“黃金分割”線Ф上，而右側(cè)圖案被對應的一條“黃金分割”線Ф’分開，被中線M平分的“強效”和“中藥牙膏”就在兩條“黃金分割”線的中間；此外，A等于A’的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點亮主題“兩面針”，給人以自然、清新、爽快的感覺。（具體數(shù)據(jù)比例請見文后AI設(shè)計圖。）
圖3：“高露潔”牙膏，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍天白云為主體（制作中以藍白漸變代替），這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對比強烈；以深藍色為陰影的“堅固牙齒、口氣清新”好象浮動在廣闊的天空中，點明牙膏的特性。

　　構(gòu)圖上，中線M平分主體圖案，“黃金分割”線Ф把字體和圖案左右分開，使得整個圖案對稱而不失均衡，協(xié)調(diào)而又統(tǒng)一；再加上向右傾斜20°的紅色細排線的陪襯下，使圖案在整體上，活潑而不失端正。（具體尺寸比例請見文后AI設(shè)計圖。）

圖4：“潔諾”牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以藍、青色主導調(diào)和，配以少量的紅色對比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰色條，這種“萬能”的中性灰色，使得對比強烈的紅色和整個圖案更加調(diào)和。

構(gòu)圖上，“黃金分割”線Ф和Ф’把圖案和“潔諾”字體一分為二；星形高光亮點正好處在Ф’上；牙膏狀的圖案上的圓形猶如一個放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)“亮白粒子”；五分之一高度的灰色條放于底部，加強了圖案整體的穩(wěn)重。（具體尺寸比例請見文后AI設(shè)計圖。）

　　當人們在觀看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時，色彩總是先“色”奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至思維已受它感染。當然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般。

　　從牙膏包裝的色彩和構(gòu)圖上我們可以總結(jié)一些設(shè)計上的特色：
1．色彩上的搭配多以調(diào)和為主，配以對比。任何畫面上的色彩都應求得調(diào)和，當然也包括鄰近色和對比色調(diào)和。這四款牙膏的包裝圖案皆以主導色調(diào)和為主，讓小面積的其它色彩處于次要、陪襯地位。色彩的對比和調(diào)和在運用時應根據(jù)具體內(nèi)容和畫面需要，有時強調(diào)對比，有時則著重于調(diào)和。強調(diào)對比時要注意調(diào)和，強調(diào)調(diào)和的畫面也要運用對比。

　　2．從整個構(gòu)圖的格局上看，它們幾乎一致：品牌名稱在左，主體圖案在右，這體現(xiàn)出牙膏這一商品的特點，設(shè)計上應受對象的形狀和內(nèi)涵上的限制，為具體的對象服務，而不是任意揮就，天馬行空。

　　3．這四個牙膏的構(gòu)圖都采用了“黃金分割”線，甚至有些竟采用了兩條。從視覺的舒適程度，黃金分割當是最佳位置，但這似乎有些千篇一律，不過自然的往往是最美的，比如著名的油畫《牧羊女》在構(gòu)圖上就采用了“黃金分割”。

　　4．字體和圖案約向右傾斜15°～20°，這符合大多數(shù)人的右手行為習慣。字體以綜藝、黑體或其變體為主，字體顏色根據(jù)主色調(diào)改變，以白、紅色為多；圖案的繪制上多以圓、橢圓、曲線或流線型的變形為主體，給人以平和，穩(wěn)定，可親的美感。